Упаковка товаров на маркетплейсах Wildberries и Ozon  

Что такое упаковка товаров, какие функции она выполняет

Упаковка товаров — это процесс обертывания или размещения товара в защитный материал для его транспортировки, хранения и продажи.

Основные функции упаковки включают защиту товара от повреждений, сохранение его качества, обеспечение удобства транспортировки и хранения, а также привлечение внимания покупателей. Упаковка также играет важную роль в маркетинге, помогая выделить товар среди конкурентов и повысить его привлекательность.

Типы упаковки товаров

Упаковка товаров может быть одноразовой и многоразовой.

- Одноразовая упаковка: предназначена для одноразового использования. Она обычно дешевле и проще в производстве, но после использования утилизируется. Пример: полиэтиленовые пакеты, картонные коробки и воздушно-пузырчатую пленку.

- Многоразовая упаковка: предназначена для многократного использования. Она более прочная и долговечная, но может быть дороже в производстве. Пример: пластиковые контейнеры, металлические коробки и пакеты с замком zip-lock.

Обзор материалов для упаковки

Различные материалы подходят для упаковки разных типов товаров. Рассмотрим основные из них:

- воздушно-пузырчатая пленка: идеально подходит для хрупких товаров, таких как стекло, электроника и керамика. Она обеспечивает амортизацию и защиту от ударов.

- полиэтиленовая пленка: используется для обмотки и защиты товаров от влаги и пыли. Подходит для текстиля, одежды и других товаров, не требующих жесткой упаковки.

- коробки: картонные коробки различной прочности используются для упаковки большинства товаров. Трехслойный гофрокартон подходит для легких и средних товаров, а пятислойный — для тяжелых и хрупких.

- стретч-пленка: применяется для обмотки паллет и крупных товаров. Она обеспечивает фиксацию и защиту от внешних воздействий.

- пакеты с замком zip-lock: подходят для мелких товаров, таких как аксессуары, косметика и мелкая электроника. Они обеспечивают герметичность и удобство использования.

- пакеты с клапаном: используются для упаковки одежды, текстиля и других товаров. Они обеспечивают защиту от пыли и влаги.

Требования к упаковке на маркетплейсах

Требования OZON

1. Для обмотки товаров допускается использование непрозрачной полиэтиленовой пленки белого или черного цвета.
2. Прозрачная стретч-пленка запрещена.
3. Также нельзя использовать бумагу, фирменные пакеты и заводские коробки, которые не соответствуют требованиям маркетплейса.
4. Обязательно прикрепите этикетку с маркировкой и штрихкодом размером 120×75 мм или 58×40 мм. Укажите адрес ближайшего к покупателю пункта OZON.
5. Габариты отправлений должны соответствовать установленным ограничениям. Для некрупногабаритных отправлений: длина — 1,8 м, ширина — 0,8 м, высота — 0,8 м, вес — до 24 кг. Для крупногабаритных отправлений: длина — 2,5 м, ширина — 2,2 м, высота — 1,2 м, вес — от 25 до 125 кг.

Некоторые категории товаров требуют особой упаковки.

Например, бумажные изделия (карты, плакаты) необходимо упаковывать в тубусы и заматывать скотчем; жидкости сначала оборачивать бабл-пленкой, а затем помещать в пакет с клапаном; товары 18+ упаковывать только в черные непрозрачные материалы.

Требования Wildberries

1. Упаковка должна быть прочной и обеспечивать защиту товара. Если заводская упаковка не соответствует требованиям маркетплейса, ее следует поместить в пакет или термоусадочную пленку.
2. Использование стретч-пленки в качестве основного материала запрещено, но термоусадочная пленка допустима.
3. Пакеты должны быть с клапаном или зип-замком.
4. Коробки необходимо использовать только из трехслойного гофрокартона, и они должны быть не намного больше размера самого товара.
5. На упаковку нужно прикрепить маркировку со всеми необходимыми данными. Логотип Wildberries на коробке или пакете указывать нельзя.
6. В размерах упаковки следует учитывать сумму трех сторон коробки. При FBS (торговля со склада продавца) одна сторона коробки не должна превышать 120 см, а три стороны — 200 см. При FBO (торговля со склада WB) одна сторона не должна быть больше 80 см, а сумма трех сторон — не более 140 см (для короба) или 160 см (для монопаллеты).

Также существуют специальные требования к отдельным категориям товаров.

Например, обувь необходимо оборачивать специальной бумагой или помещать в индивидуальные мешочки, а также добавлять силикагель для удаления влаги. Тары с жидкостями следует дополнительно оборачивать в термоусадочную пленку. Хрупкие товары упаковываются в коробки из пятислойного гофрокартона.

Роль упаковки товара в повышении продаж на маркетплейсе

Упаковка товара играет важную роль в повышении продаж на маркетплейсе. Качественная и привлекательная упаковка создает положительное впечатление у покупателей, повышает доверие к бренду и стимулирует повторные покупки. Защита товара от повреждений во время транспортировки и хранения снижает количество возвратов и жалоб, что также положительно сказывается на репутации продавца.

Кроме того, удобная и функциональная упаковка облегчает процесс распаковки и использования товара, что повышает удовлетворенность клиентов и способствует положительным отзывам.